แคมเปญใหม่ของไฮเนเก้น กับประเด็นหนักๆทางสังคม

โฆษณาใหม่ของ Heineken กับเนื้อหาหนักๆทางการเมือง
ไฮเนเก้นสร้างความประหลาดใจไม่น้อยกับโฆษณาตัวล่าสุด ที่คุณจะไม่มีทางได้พบกับ ปาร์ตี้ เพลงดัง หรือผู้หญิงที่แต่งตัวน้อยชิ้นในแคมเปญนี้ของไฮเนเก้นแน่นอน เพราะไฮเนเก้นเปลี่ยนทิศทางการนำเสนอได้อย่างน่าทึ่ง
โดยแคมเปญ # OpenYourWorld ของ ไฮเนเก้น เป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับสิ่งที่เราคาดหวังและเคยชินจากโฆษณาเบียร์ทั่วไปหลายสิบปี ด้วยสมมติฐานของโฆษณาใหม่ที่แสนจะSimple นั่นคือการให้คนสองคนที่มีความเห็นไม่ตรงกันในประเด็นใดประเด็นหนึ่ง มาอยู่ในห้องด้วยกัน และปล่อยให้พวกเขาพูดคุยกันโดยมีเบียร์ร่วมด้วย
ซึ่งในโฆษณานี้ ก็ประกอบไปด้วยคู่ของผู้ที่มีความเห็นต่างกันในประเด็นต่างๆ อย่างเรื่องของการเปลี่ยนแปลงของสภาพภูมิอากาศ สตรีนิยม และสิทธิของคนข้ามเพศ
ประเด็นสำคัญที่เกิดขึ้นคือ ทั้งสองคนที่มาอยู่ในห้องเดียวกัน ไม่ทราบมาก่อนว่าพวกเขากำลังนั่งอยู่กับคนที่มีความเห็นต่างและขัดแย้งกันโดยสิ้นเชิงในตอนแรกก่อนเริ่มสนทนา แต่หลังจากไม่กี่นาทีในการทำความรู้จักกันและกัน คนทั้งคู่นี้ก็จะได้ชมวิดีโอสั้น ๆ ที่จะเปิดเผยความเห็นที่ไม่ตรงกันของพวกเขาในประเด็นใดประเด็นหนึ่ง
หลังดูจบ พวกเขาจะได้รับทางเลือก นั่นคือพวกเขาสามารถเดินออกไปจากห้องนี้ หรือพวกเขาจะพยายามขจัดความขัดแย้งของความคิดเห็นด้วยเบียร์แทน (แน่ล่ะ ก็มันคือโฆษณาเบียร์)
แต่สิ่งที่ทำให้โฆษณานี้ยอดเยี่ยม คือความว้าวุ่นของอารมณ์ที่แสดงออกทางใบหน้าของแต่ละคนอย่างชัดเจน ทันทีที่มีการเฉลยความเห็นต่างของทั้งคู่ผ่านวิดีโอ
ชายคนนึงกล่าวในวิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้าอย่างจริงจังว่า "มันไม่ถูกต้อง" เขากล่าวด้วยท่าทางที่ต่อต้านการแปลงเพศอย่างชัดเจน "คุณเกิดเป็นผู้ชายก็ต้องเป็นชาย คุณเกิดเป็นหญิงก็ต้องเป็นหญิงสิ"
ทันใดนั้นผู้หญิงคนที่อยู่ในห้องเดียวกับเขา หลังฟังเขาพูดในวิดีโอจบ ก็มองไปที่พื้นด้วยความอึดอัดและวิตกกังวล ก่อนที่เธอจะเฉลยว่า เธอเป็นผู้หญิงข้ามเพศ! มันเป็นช่วงเวลาที่ทรงพลังและชวนกระอักกระอ่วนเสียเหลือเกิน โดยที่ในตอนท้ายของโฆษณา ชายคนนี้ก็ได้ยอมรับว่าโลกที่เขาเคยมองเป็นสี "ขาวและดำนั้น แท้จริงเต็มไปด้วยสีเทาหลายเฉดสีที่มากกว่าที่เขาเคยคิด น้ำเสียงของเขานุ่มนวลลง และเขากำลังพิจารณาเรื่องนี้ในแง่มุมใหม่ พร้อมๆกับคู่ดื่มคนใหม่ ที่กำลังเปิดใจให้กัน
การนั่งจิบเบียร์ด้วยกัน จริงๆแล้วมันเพียงพอที่จะก้าวข้ามหรือเอาชนะความแตกต่างระหว่างเราหรือไม่? โฆษณานี้ให้คำตอบอย่างงดงาม
และน่าสนใจว่าการศึกษาจากผู้คนจำนวนหนึ่ง ได้แสดงให้เห็นว่าการสนทนาที่สั้นและสบายๆ กับคนที่มีมุมมองต่างกัน เป็นหนึ่งในหนทางที่ง่ายที่สุด ในการเปลี่ยนความคิดของใครบางคน

Credit : https://www.youtube.com/watch?v=8wYXw4K0A3g